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    商標(biāo)在市場上的聲譽是以產(chǎn)品質(zhì)量為基礎(chǔ)的，誰來保證產(chǎn)品質(zhì)量呢?當(dāng)然是生產(chǎn)這種產(chǎn)品的企業(yè)。消費者長期使用 過程中，對這種產(chǎn)品有了信任，這種信任，就是這種產(chǎn)品商標(biāo)的聲譽。所以說，商標(biāo)聲譽是企業(yè)職工長期辛勤勞動的成果。
    一個企業(yè)所創(chuàng)立的名牌是該企業(yè)職工的榮譽。一個地區(qū)的名牌是這個地區(qū)的榮譽，推而廣之，在國際上享有聲譽的名牌是國家榮譽，它反映這個國家的生產(chǎn)水平，科學(xué)技術(shù)水平以及人民的聰明智慧。同時，名牌商標(biāo)的使用能使企業(yè)獲得更多的經(jīng)濟效益。因而在創(chuàng)名牌，保名牌的過程中，除了企業(yè)自身不斷努力保證產(chǎn)品質(zhì)量之外，還必須使自己的商標(biāo)享有專用權(quán)，以便在國家法律保護下，制止假胃，維護商品聲譽。保證產(chǎn)品質(zhì)量，維護商標(biāo)專用權(quán)，這兩者是缺一不可的，否則，商標(biāo)就失去競爭能力。
    《商標(biāo)法》規(guī)定，假胃他人注冊商標(biāo)，包括搜自制造或售他人注冊商標(biāo)標(biāo)識的，這就是說，未經(jīng)許可，使用他人注冊商標(biāo)，制造或銷售他人商標(biāo)標(biāo)識，情節(jié)嚴重的，均按假冒罪論處。假冒罪的特點是以次充好，以假亂真，至于其他侵權(quán)行為不存在以假亂真的問題，則不包括在假冒罪之內(nèi)，如觸犯其他刑法，另當(dāng)別論。